La importancia del
patrocinio deportivo
1. ¿Considera que el patrocinio
deportivo puede funcionar como herramienta clave y esencial para la
imagen de marca de una empresa?
El patrocinio es un instrumento para reforzar la estrategia de marketing
de una empresa o producto. Por lo general, debe
aplicarse en combinación con otras fórmulas publicitarias y
promocionales para que
sea efectivo. Podrá convertirse en una herramienta
esencial en la medida que la empresa haga una apuesta firme, a largo
plazo y con una implicación alta en el proyecto.Además, el panorama
actual de los medios de comunicación, con una saturación del mensaje
publicitario, favorece las acciones de publicidad no convencional en
donde el patrocinio mantiene su hegemonía.
2. ¿Cuáles son las ventajas del patrocinio de un evento deportivo?
Despliega una serie de ventajas dependiendo de la dimensión de la
actividad, como el incremento
de la presencia de la marca en los medios, el desarrollo de acciones de
relaciones públicas, o un acercamiento mayor con el potencial
cliente/consumidor. También es un soporte que permite
diferenciarse de los competidores mostrando
el lado más activo y comprometido de la empresa. El mensaje publicitario
deja de ser tan directo, adopta un papel secundario pero multiplica su
percepción positiva hacia el ciudadano gracias a los valores que
transmite el deporte.
3. ¿Qué ventajas y contraprestaciones puede existir entre la empresa
patrocinadora y el patrocinado?
El evento deportivo procura utilizar todas las contraprestaciones a
su alcance para favorecer
a la empresa patrocinadora. Desde la implementación publicitaria en
el recinto de competición hasta la vestimenta del propio deportista. En
otros campos las contrapartidas son moderadas, con una presencia no tan
notoria de las compañías. En cambio, el sponsoring deportivo, ofrece un
extenso abanico de derechos para mejorar el impacto de las empresas
implicadas y de este modo aumentar la valoración de los soportes
publicitarios.
4. ¿Considera que las entidades de gobierno podrían jugar un papel
más importante en cuanto a aportar mayores facilidades y ayudas para las
pequeñas empresas que desean patrocinar?
La actual Ley de Mecenazgo
y Patrocinio no es un incentivo suficiente para
fomentar el patrocinio en España. El tratamiento fiscal no sirve como
reclamo para aquellas empresas pequeñas que desean entrar en este campo.
Es una ley con desgravaciones discretas salvo en los eventos
considerados excepcionales (Forum, Expo Zaragoza, America¿s Cup¿).
5. ¿Cree que existe una relación proporcional entre los eventos
deportivos y el desarrollo económico de la localidad donde se dispute?
Sin duda, los eventos deportivos de alcance internacional no sólo generan
una riqueza económica en
las zonas donde se celebran, sino que también sirven
para posicionar turísticamente esa localidad. La capacidad para
convertir una ciudad en un referente deportivo internacional es un buen
mecanismo para obtener proyección turística y, por tanto, mayor
crecimiento económico.
6. Si la organización de un evento deportivo termina exitosamente,
¿ello facilita la impulsión de futuros eventos no relacionados con el
deporte que se realicen en la misma localidad?
Una ciudad con capacidad organizativa procura motivar a sus ciudadanos
en sus proyectos y que estos sean partícipes. No importa si son eventos
deportivos, culturales, sociales o de otra índole.
Normalmente, de un gran evento exitoso se desprende otro
acontecimiento, otra ilusión colectiva. En ocasiones, con resultados
dispares. La experiencia de los JJOO92 condujo a la organización del
Forum Barcelona, cuyos resultados en términos de percepción del
ciudadano fueron bien distintos al evento que lo impulsó.
